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Por que temos que falar sobre Local Pride?
Por que temos que falar sobre Local Pride? 28/10/2020

por Paula Visoná

 

 

Se você é um usuário de redes sociais – e as chances de não ser são bem pequenas! – já deve ter esbarrado em alguma dessas hashtags: #supportlocalbusinesses; #supportlocal; #comprelocal; #compredequemfaz; #compredopequeno ou, simplesmente, #localpride, né? Talvez você possa ter pensado que esse movimento é algo passageiro, em decorrência de estarmos vivendo uma pandemia, o que torna muito relevante querermos valorizar os negócios locais agora.

 

Bem, se você pensou algo nessa linha, você está parcialmente certo. Sim, o momento atual ativou uma verdadeira onda global de suporte e valorização dos negócios locais. No entanto, esse movimento já estava acontecendo em diferentes territórios, no mundo inteiro. Como eu comentei acima, o momento atual ativou um movimento a favor de uma determinada perspectiva comportamental que se tornou conhecida como Local Pride. E, se houve essa ativação é porque estamos falando de uma ideia que já estava se manifestando em diferentes contextos.

 

Nesse caso, estamos identificando a manifestação de uma tendência de comportamento. E, é muito importante que isso fique claro, não se trata só de comportamento de consumo, pois tendências comportamentais vão muito além dessa instância da cultura viva cotidiana. Trata-se de uma visão de mundo, que se expressa, sim, na compra e consumo de produtos, serviços, conteúdos e experiências, mas que também se manifesta nas relações sociais, nas opções políticas e econômicas, nas escolhas estéticas, etc. E isso, claro, relacionado a pessoas em vários locais do mundo, em um período que pode ser curto – um a três anos – ou, longo – entre dez e quinze anos.

 

Segundo um artigo publicado em outubro de 2014 no Blog HotPads, os grandes responsáveis pelo Local Pride como tendência comportamental são os millenials. Se você não sabe quem são (e do que se alimentam...) os millenials, vale dar uma conferida no texto na íntegra. De maneira geral, o termo millenial é utilizado para nominar a geração nascida entre 1981 e 1996. É uma geração que se adaptou facilmente às redes sociais, pois, nasceram em uma realidade já muito impactada pelas tecnologias de comunicação e conexão. É, também, a geração que viu a globalização deixar de ser uma ideia abstrata, para se tornar uma realidade presente, pulsante e estimulante.

 

Certo, mas por que justamente a geração que se beneficiou tanto com a globalização é a mesma que estimula, e propaga, o Local Pride pelo mundo? Bem, aí teríamos que falar sobre a relação entre os seres humanos e os paradoxos e, creio, precisaríamos de mais pelos menos uns três artigos. Entretanto, podemos falar sobre duas coisas importantes nessa relação entre millenials e Local Pride: a proximidade e o conhecimento sobre processos e pessoas envolvidas na produção de bens. Além disso, também podemos agregar mais um fator nesse coquetel de informações que estamos construindo: a criatividade como meio de vida.

 

Agora, talvez, algumas coisas estejam fazendo um sentido maior pra você. Assim ficou até mais fácil de compreender por que surgiram tanto negócios no meio da loucura da pandemia, né? Ah, mas tem muitos elementos a mais nessa equação! Só que pra falar sobre isso vamos precisar de um novo artigo. Então, aguarda um pouquinho que nossa próxima contribuição por aqui vai ser para destrinchar mais esses elementos e, de quebra, também falar sobre como usar o Local Pride a favor daquele seu projeto que está engavetado há tempo, mas, louco pra se tornar realidade!

 

Paula Visoná é professora universitária, pesquisadora de tendências comportamentais e socioculturais, coordenadora de cursos de pós-graduação em Design na Unisinos. Consultora de empresas nas áreas de estratégias de inovação aberta, cocriação, geração de cenários de futuro e metodologias criativas.

 

 

 

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